分享紅人(rén)視(shì)頻剪輯心法&要求&技(jì)法-shirley - 谷雅員工分享

紅人(rén)視(shì)頻是一個(gè)巨大(dà)的素材庫，也是我們社交媒體(tǐ)的一個(gè)重要而有(yǒu)力的資源，過去的時(shí)間(jiān)裏，這些(xiē)內(nèi)容幫我們吸引到了不斷增長的粉絲。5年的時(shí)間(jiān)，我剪過大(dà)量的紅人(rén)視(shì)頻，且整理(lǐ)總結了我對于這個(gè)版塊的一些(xiē)拙知和(hé)想法，從心法、要求、技(jì)法三個(gè)層面分享出來(lái)，供大(dà)家(jiā)參考。

剪輯心法

1. 首先要思考為(wèi)什麽要進行(xíng)紅人(rén)視(shì)頻剪輯？
因為(wèi)大(dà)部分的紅人(rén)視(shì)頻都很(hěn)長，平均在7-12分鍾，有(yǒu)的長達30分鍾，這種冗長的視(shì)頻在社交媒體(tǐ)上(shàng)的傳播力很(hěn)弱，因為(wèi)內(nèi)容不夠精簡，人(rén)們看視(shì)頻大(dà)都是很(hěn)放松的一種行(xíng)為(wèi)，受衆很(hěn)難願意花(huā)那(nà)麽多(duō)時(shí)間(jiān)觀看。
2. 剪輯這項工作(zuò)的價值是什麽？
價值量決定了剪輯工作(zuò)的物質回報，剪輯的價值是幫助受衆以一種有(yǒu)趣和(hé)探索的體(tǐ)驗在最短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)得(de)到最有(yǒu)用的信息。觀看冗長的原片是很(hěn)無聊的一件事，遇到很(hěn)差的源視(shì)頻，剪視(shì)頻會(huì)無聊到上(shàng)眼皮和(hé)下眼皮打架，我們把這種無聊留給自己去面對，把最好的東西留給受衆。将一個(gè)冗長、無聊、缺乏價值的長視(shì)頻，打磨成一個(gè)有(yǒu)趣、精簡、富有(yǒu)價值的短(duǎn)視(shì)頻，呈現給受衆。長此以往，優質的內(nèi)容吸引到越來(lái)越多(duō)的受衆，剪輯者服務的人(rén)越多(duō)，效能就越大(dà)，價值量就越大(dà)，品牌的影(yǐng)響力也越大(dà)。

剪輯要求

每個(gè)視(shì)頻剪輯後，形成一個(gè)打包的營銷視(shì)頻素材文件夾，一般最多(duō)包含5個(gè)左右元素。即：1分鍾版本、3分鍾版本、15秒(miǎo)版本、橫版封面圖、豎版封面圖。如下圖：

文件夾形式，打開(kāi)後是5個(gè)文件

具體(tǐ)包含的文件及個(gè)數(shù)參考視(shì)頻剪輯需求表的剪輯需要。
文件及文件夾命名規則：
産品線名稱或代号（Trendy/Topper/HH/LV/HE/Toupe）+#SKU+#産品名字+@紅人(rén)名字+版本類型（1min/3min/15s）。這樣命名的好處是方便以後查找、調取、使用。
封面圖的設計(jì)：
封面圖的設計(jì)目的是激發受衆在刷屏時(shí)對視(shì)頻的點擊觀看欲。設計(jì)時(shí)在YT和(hé)INS上(shàng)浏覽一些(xiē)觀看量超高(gāo)的視(shì)頻，學習他們的封面設計(jì)風格，現截取一些(xiē)封面圖如下供參考：

營銷視(shì)頻素材剪輯具體(tǐ)要求：
（1）內(nèi)容高(gāo)度精煉濃縮
    原因：用戶的興趣和(hé)注意力是有(yǒu)限和(hé)短(duǎn)暫的，沒有(yǒu)人(rén)會(huì)浪費時(shí)間(jiān)在一個(gè)沒有(yǒu)吸引力的冗長的視(shì)頻上(shàng)。
（2）提取最有(yǒu)客戶價值的部分
那(nà)些(xiē)算(suàn)最有(yǒu)價值的部分？比如：有(yǒu)指導性的操作(zuò)性教程，能幫助用戶解決她不太會(huì)使用産品的問題；能視(shì)覺刺激到受衆産品使用的前後對比效果；能激勵到受衆內(nèi)心的語言表達，能夠解決她不敢嘗試又想解決頭發問題的心理(lǐ)瓶頸；畫(huà)面非常美觀和(hé)良好的産品試戴和(hé)表現能夠給受衆美的享受和(hé)啓發，等等。
（3）匹配合适風格的非侵權音(yīn)樂
   原因：音(yīn)樂某種意義上(shàng)是視(shì)頻的靈魂，需要選擇匹配風格的音(yīn)樂，比如優雅的、時(shí)尚的等，同時(shí)國外社交媒體(tǐ)對音(yīn)樂的版權保護是比較嚴格的，需要選擇no copyright的backgrand music。
   如果覺得(de)視(shì)頻不需要背景音(yīn)樂的話(huà)，則不必加。
（4）考慮前10秒(miǎo)有(yǒu)4個(gè)以上(shàng)鏡頭的變化（參考）
原因：沒有(yǒu)鏡頭切換或者景别變化的視(shì)頻，除非內(nèi)容足夠吸引人(rén)，否則受衆會(huì)很(hěn)快關掉。
（5）考慮整個(gè)視(shì)頻的鏡頭數(shù)量為(wèi)8-20個(gè)（參考）
原因：在有(yǒu)序、有(yǒu)趣的組織內(nèi)容編輯的時(shí)候，根據要表達的內(nèi)容進行(xíng)恰當的鏡頭切換或者景别變化，讓受衆的注意力能夠始終保持在視(shì)頻上(shàng)。

視(shì)頻格式

橫版一般為(wèi)MP4 H.264 1920*1080
豎版ins短(duǎn)視(shì)頻一般為(wèi)640*800 720*720 1920*1080
豎版igtv：1080*1920
15秒(miǎo)抖音(yīn)視(shì)頻格式一般為(wèi)MP4 H.264 1080*1920
橫封面 1920*1080
Igtv豎封面 420*654
如果視(shì)頻原始長寬比為(wèi)橫屏則為(wèi)橫屏。如果原始素材為(wèi)手機豎屏版，則為(wèi)豎屏版。其他視(shì)具體(tǐ)結合實際情況而定。

剪輯技(jì)法

1. 删減法
看兩遍原片，找出哪些(xiē)部分價值低(dī)，先行(xíng)删減。例如：
（1）展示包裝盒、說明(míng)書(shū)、贈品等部分，删掉
（2）展示其他品牌或者如化妝工具化妝品使用等部分，删掉
（3）講紅人(rén)自己最近的一些(xiē)情況、提示粉絲關注紅人(rén)頻道(dào)的部分，删掉
（4）說話(huà)拖長音(yīn)、停頓很(hěn)長時(shí)間(jiān)的部分，精細删減
（5）說了一個(gè)結論，展開(kāi)詳細解釋自己為(wèi)什麽這麽做(zuò)（because...），選擇性删掉
（6）形容詞、副詞等語言表達時(shí)修飾詞部分，精細删減
（7）廢話(huà)、沒有(yǒu)價值的部分，删掉
（8）對産品的負面測評，一般删掉
（9）對産品的展示不良的地方，比如由于紅人(rén)的環境曝光過度所表現出來(lái)的産品材質塑料感、包裝損壞等部分，删掉
（10）其他不适合保留的部分，删掉
2.對比法
在首輪删減法，多(duō)番删減之後，視(shì)頻已經去掉了一些(xiē)，但(dàn)是還(hái)剩下比較長的時(shí)長，這時(shí)候使用對比法。對視(shì)頻內(nèi)容進行(xíng)價值選擇，将價值量相對較大(dà)的保留，價值相對低(dī)的删掉。對不同的部分多(duō)番對比，結合精細删減的部分繼續删減。
3 聲畫(huà)分離法
有(yǒu)的部分紅人(rén)的語言表達很(hěn)好，但(dàn)畫(huà)面表現不好，為(wèi)了保持語言的連貫性，同時(shí)讓畫(huà)面堅持有(yǒu)吸引力的視(shì)覺呈現，需要把畫(huà)面替換掉。在選擇畫(huà)面的時(shí)候，盡量選擇不說話(huà)無口型的畫(huà)面。
4 重構法
将視(shì)頻的結構打亂重建，将保留下來(lái)的部分，有(yǒu)始有(yǒu)終有(yǒu)邏輯的組建成一個(gè)有(yǒu)結構的視(shì)頻，讓人(rén)觀看起來(lái)舒服自然沒毛病。另外，将最吸引人(rén)的部分結構前置，前十秒(miǎo)要有(yǒu)多(duō)個(gè)鏡頭變化，能夠抓住人(rén)的注意力。
5 增加法
為(wèi)了提升視(shì)頻的效果，去網站(zhàn)産品頁或者其他素材網站(zhàn)找一些(xiē)元素，豐富視(shì)頻的表現。有(yǒu)的畫(huà)面如果紅人(rén)視(shì)頻本身不好，可(kě)以在我們的素材池裏圍繞該産品找一些(xiē)其他素材進行(xíng)優化。
6 特效法
在我們打破視(shì)頻原來(lái)的結構和(hé)順序進行(xíng)重新編輯的時(shí)候，有(yǒu)的地方可(kě)能會(huì)銜接不自然，這時(shí)候我們選擇性的加一些(xiē)視(shì)頻特效、或者聲效，進行(xíng)完善和(hé)修飾，使其更加自然順暢，毫無違和(hé)感。
7 截取法
有(yǒu)的紅人(rén)視(shì)頻信息量很(hěn)大(dà)，包含的內(nèi)容很(hěn)多(duō)，每個(gè)環節都做(zuò)的很(hěn)好，這時(shí)候我們考慮把1個(gè)長視(shì)頻拆解剪輯成多(duō)個(gè)短(duǎn)視(shì)頻，例如，某紅人(rén)視(shì)頻含有(yǒu)剪蕾絲、做(zuò)自然分發線、修剪層次、佩戴教程、清洗假發教程，則這幾個(gè)闆塊每個(gè)闆塊都可(kě)以獨立出來(lái)，成為(wèi)一個(gè)視(shì)頻。
8 檢視(shì)法
視(shì)頻剪輯完成後，檢查其邏輯上(shàng)、語言上(shàng)、結構上(shàng)首尾是否連貫自然。
9 集合法
（1）同一個(gè)産品，有(yǒu)5個(gè)左右的紅人(rén)都做(zuò)過這個(gè)産品的視(shì)頻，則可(kě)以将五個(gè)視(shì)頻，以該産品為(wèi)主線，集合剪輯成1個(gè)視(shì)頻，全面的表現該産品，如此，用戶可(kě)以看到不同的膚色、臉型、體(tǐ)型等的人(rén)，佩戴這個(gè)産品的不同的體(tǐ)驗和(hé)效果。
（2）同一個(gè)紅人(rén)，佩戴過5個(gè)左右UNIWIGS的産品，則可(kě)以将這五個(gè)視(shì)頻，以該紅人(rén)為(wèi)主線，集合剪輯成1個(gè)視(shì)頻，如此，受衆可(kě)以看到同一個(gè)人(rén)佩戴多(duō)個(gè)産品的變幻，增加其想做(zuò)出改變，嘗試新發型的願望，也潛在增加了受衆對品牌的信任度。
（3）同一個(gè)産品系列，很(hěn)多(duō)紅人(rén)都佩戴過該系列的産品，則可(kě)以将這些(xiē)視(shì)頻，提取優質成為(wèi)，有(yǒu)邏輯的圍繞某一個(gè)主線，将其集合在一起，表現該系列的特點。
（4）其他可(kě)以集合的主題，進行(xíng)集合創作(zuò)。
10 轉化法
圖片、視(shì)頻、文字是可(kě)以互相轉化的。

将很(hěn)多(duō)圖片按主題進行(xíng)篩選後，制(zhì)作(zuò)成一個(gè)視(shì)頻。
将視(shì)頻截取很(hěn)好的畫(huà)面成為(wèi)圖片，進行(xíng)P圖構圖，使用到社交媒體(tǐ)上(shàng)。
将視(shì)頻紅人(rén)講述的內(nèi)容轉化成文字，寫成博客，寫成營銷文案。
将好的博客，好的評論，建立某一主題，做(zuò)成視(shì)頻。

視(shì)頻完成仿佛是一個(gè)結束，但(dàn)其實隻是一個(gè)開(kāi)始，如何利用和(hé)推廣視(shì)頻，放大(dà)視(shì)頻的曝光量和(hé)利用率就又是另一個(gè)主題了。以上(shàng)觀點，純屬原創，希望對大(dà)家(jiā)能有(yǒu)一點幫助。