深圳拓普FACEBOOK中級培訓 _Emelia

Why Facebook?
廣泛性：全球超過22億月活躍用戶；
活躍度：全球用戶，平均每天使用時(shí)長超過50分鍾。

當我們搜索facebook用戶/主頁的時(shí)候，為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)用戶/主頁出現在前幾位呢？

這裏我們就要用到Facebook排名算(suàn)法：Edge Rank
總結出三個(gè)信息流排名要素：

Affinity親密度 2. Weight 熱點程度 3.Time Decay時(shí)效

除此之外，有(yǒu)利于排名的因素：
關系設置或者follow設置、用戶互動更多(duō)的內(nèi)容類型、視(shì)頻、狀态更新、主頁與粉絲有(yǒu)互動、發送時(shí)間(jiān)點符合人(rén)群在線時(shí)間(jiān)段，原創性內(nèi)容、和(hé)接受者使用同樣的設備等。

不利于排名的因素:
純文字、內(nèi)容中文字太長、圖片文字太多(duō)、重複內(nèi)容、推廣性太強、以及誘導用戶點贊、轉發（eg. 轉發這條錦鯉….）和(hé)內(nèi)容質量太低(dī)（eg.一直轉發他人(rén)內(nèi)容）

FACEBOOK個(gè)人(rén)賬号

Facebook的違規行(xíng)為(wèi)：

加好友(yǒu)過多(duō)或過快
加群過多(duō)或過快
轉發信息到群過多(duō)或過快
軟件不當使用
IP 浏覽器(qì)更換過快
個(gè)人(rén)賬戶匹配信用卡創建廣告賬戶、投放廣告

Facebook商業主頁

與個(gè)人(rén)主頁區(qū)别的是

商業主頁更加專業，有(yǒu)獨立的地址，給用戶更專業的形象
可(kě)以查看數(shù)據詳細，了解頁面運行(xíng)情況
投放廣告、更快地推廣頁面和(hé)産品、時(shí)間(jiān)

如何投放廣告？

商務管理(lǐ)平台

自行(xíng)創建商務管理(lǐ)平台開(kāi)通(tōng)商業廣告賬戶
優點：自主性高(gāo)，先使用後付費
缺點：穩定性不高(gāo)，容易出現被封、審核

廣告代理(lǐ)商開(kāi)通(tōng)廣告賬戶

優點：穩定，出問題有(yǒu)人(rén)解決
缺點：開(kāi)戶相對繁瑣，限制(zhì)多(duō)

受衆定位 Audience insight

根據受衆特征（核心受衆）

可(kě)選：地區(qū)、年齡、性别、感情….

自定義受衆

性别、婚姻狀況、關鍵詞等都可(kě)以自定義

相似受衆

已有(yǒu)受衆為(wèi)基礎擴展相似的受衆人(rén)

轉化ROI的計(jì)算(suàn)方法

ROI= 客單價*廣告轉化率（CVR）/ CPC （click per cost）

有(yǒu)用戶數(shù)據（1k-5k+）
è 自定義受衆-> 相似受衆

沒有(yǒu)用戶數(shù)據

訪客-> 自定義受衆
沒有(yǒu)訪客 -> 受衆特征

受衆特征

銷售data

地區(qū)、性别、age….

無銷售data：

Audience insight
投放廣告；AB測試

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